真正的好广告文案如何写？「1」

本文摘要：世界著名的广告大师奥格威曾经说过：“广告是文字性的行业，在奥美公司，通常写作越好，提升越快。” 简直，商业信息的流传，非严格的学术意义上，其实都是一种广告，无论是线上还是线下媒体，无论是公共还是自媒体。 美国权威观察机构就曾经做过相应的关于广告效果的测试，测试讲明，一篇广告的50%～70%的效果来自于广告文案。如何写出有价值的广告文案？我想说的可不是那些所谓神文案，好的文案是能够实现其流传目的的，是对你的目的有效的，而不是让所谓的看客为之击节赞叹的。对比一下，你就知道了。

世界著名的广告大师奥格威曾经说过：“广告是文字性的行业，在奥美公司，通常写作越好，提升越快。” 简直，商业信息的流传，非严格的学术意义上，其实都是一种广告，无论是线上还是线下媒体，无论是公共还是自媒体。

美国权威观察机构就曾经做过相应的关于广告效果的测试，测试讲明，一篇广告的50%～70%的效果来自于广告文案。如何写出有价值的广告文案？我想说的可不是那些所谓神文案，好的文案是能够实现其流传目的的，是对你的目的有效的，而不是让所谓的看客为之击节赞叹的。对比一下，你就知道了。随便找几个神文案：“这辈子就这么长，如果不能和喜欢的人在一起，不能做喜欢的事，这样是不会幸福的。

” ——李志“年年有风，风吹年年，逐步即漫漫。” ​“Anyway，快乐是一天，伤心是一天，明天会更好”“请你喝可乐，希望你可爱又快乐。” ​​​​ 真正的好的广告文案： 诚品书店迁址的广告文案中文广告文案创作讨论都躲不开诚品书店，诚品的每一篇文案都在和受众的举行直戳心田的对话。

寻找永恒稳定的工具，好比艺术，好比情感。一切都从消费者的诉求出发，再落实到文案中。《送旧迎新·移馆别恋》卡缪搬迁了。

马奎斯搬迁了。卡尔维诺搬迁了。莫内搬迁了。林布兰搬迁了。

毕卡索搬迁了。瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬迁了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬迁了。法国HEDIARD咖啡搬迁了。

可可诺可皮件搬迁了。金耳扣大巨细小的娃娃也要随着人一起搬迁了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬迁，请你跟我们一道送旧迎新，不是书店搬迁，是卡缪、马奎斯、卡尔维诺、莫内、林布兰、毕卡索搬迁了，爱念书的人自然会懂，一则好的广告文案总是能够激起消费者的购置欲望，引发共识，获得认可，最终发生购置行为。芝华士广告：平面中只有文案放大图THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGALIF YOU NEED TO SEE THE BOTTLEYOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLESIF YOU NEED TO TASETE IT,YOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT.IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS,TURN THE PAGE，YOUNG MAN这就是一则皇家芝华士的广告如果，你还需要看看它的瓶子只能说明，你还不属于这个圈子如果，你还需要品品它的味道只能说明，你还不明白它真正的意义如果，你还需要问问它的价钱把这页翻已往吧，你还年轻！这篇广告没有商品形象、没有品牌标志、没有画面，这是著名广告大师Neil French为皇家芝华士创作的经典作品，皇家芝华士是身份、阅历、职位的象征，逾越其商品物理属性的价值，仅仅通过洞察人心的文字，就转达出其焦点的品牌定位信息。这是系列广告的一则，将广告文案的价值体现的淋漓尽致。对比一下，到底什么是真正的好文案？今天先开个头，明天聊聊好文案的尺度！。

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